寫一篇讀后感，讀的書是《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，希望各位幫忙想一個(gè)新穎點(diǎn)的標(biāo)題。

懸賞分會(huì)在最后給的。

妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物這幾年大行其道，2006年的《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》，2007年的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，今年的《在星巴克要買大杯咖啡》、《性越多越安全：顛覆傳統(tǒng)的反常經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》等等，觀察、分析日常生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象成為一種時(shí)尚。

這是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種“反其道而行之”，《日常經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者羅斯?吉廷斯說(shuō)，“經(jīng)濟(jì)學(xué)往往從飛機(jī)的角度看待經(jīng)濟(jì)，也就是從上往下鳥瞰，這樣一來(lái)，經(jīng)濟(jì)制度的輪廓倒是看清楚了，可地上棲居的人卻變得如螻蟻一般大小。

”而上述的這些書不同，它們穩(wěn)穩(wěn)站在紅塵萬(wàn)丈之中，用興致盎然的眼神看待周遭的現(xiàn)象，思索現(xiàn)象背后的原因，人的欲望、人的生存狀態(tài)不再渺小如螻蟻。

《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是今年備受關(guān)注的一本書，原名叫做《經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家：破解日常生活的密碼》。

作者羅伯特?弗蘭克教授著有最暢銷的中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為》，他教的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)入門課程每年都會(huì)吸引6000多名學(xué)生，他布置過(guò)這樣的書面作業(yè)：“利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問(wèn)題。

”而且不要長(zhǎng)篇大論，字?jǐn)?shù)限制在500字以內(nèi)。

“文章里面不要摻雜復(fù)雜的技術(shù)，要假設(shè)你是在給一個(gè)從沒(méi)上過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課的親戚講故事。

” 《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》就是一本這樣的故事合集。

問(wèn)題千奇百怪，分析工具卻相當(dāng)簡(jiǎn)單——成本效益原則。

當(dāng)一個(gè)行動(dòng)帶來(lái)的收益大于成本時(shí)，人們就會(huì)采取行動(dòng)。

這是絕大多數(shù)舉動(dòng)的根源。

比如，為什么最暢銷的書常常打折銷售，而最熱門的電影卻不打折

因?yàn)閷?duì)電影院來(lái)說(shuō)，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。

大受歡迎的電影即使不打折也會(huì)滿座，出于收益最大化的考慮，電影院有理由不給票價(jià)打折。

但是書不一樣，如果預(yù)見(jiàn)到哪些產(chǎn)品更熱門，賣家往往可以提前準(zhǔn)備好充足的庫(kù)存。

賣家給書打折以促進(jìn)銷量，是更有利的做法。

為什么機(jī)票現(xiàn)賣價(jià)格更高，而演出門票現(xiàn)買卻更便宜

因?yàn)楹娇諛I(yè)主管們發(fā)現(xiàn)，出公差的商務(wù)人士更傾向于臨時(shí)決定出行安排，而他們往往是高收入者，要么很富裕，要么可報(bào)銷，對(duì)價(jià)格并不敏感。

而演出不一樣，高收入者一般不愿意到最后一刻才買票，臨時(shí)買票畢竟要面對(duì)不知道能不能買到、也不知道還有什么樣的座位等不確定因素。

事到臨頭才在售票口買票的，大多是對(duì)價(jià)格比較敏感的人。

為什么“維多利亞的秘密”要提供價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的鑲鉆胸罩，雖說(shuō)從來(lái)沒(méi)人買過(guò)

因?yàn)殍傘@胸罩顯然是個(gè)很能夠吸引眼球的新聞噱頭，而且成本并沒(méi)有想象中那么高，它的主要價(jià)值在于鑲鉆，而鉆石很容易回收，可以重復(fù)使用。

但是，它起到的作用卻非常明顯。

它改變了人們對(duì)送禮物該花多少錢的參照系，把“別人花了幾百萬(wàn)美元”的想法悄悄灌輸?shù)饺藗兊囊庾R(shí)里，于是，花幾百美元買上一款高級(jí)胸罩就顯得沒(méi)那么荒謬了。

為什么男性立法者也贊成廢除一夫多妻制呢

很多人覺(jué)得一夫多妻制對(duì)女人不利、對(duì)男人來(lái)說(shuō)倒是件好事。

其實(shí)，對(duì)于一部分男士來(lái)說(shuō)，一夫多妻制的確是有利的，但是，多妻制會(huì)造成男女比例失衡，女性供應(yīng)量持續(xù)短缺，不少男人完全結(jié)不上婚，男人面臨的壓力更大，所以，禁止多妻制的法律實(shí)際上充當(dāng)了一種限制惡性競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，以免男人過(guò)得太辛苦。

為什么某企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)員工一輛豪華轎車，而不是等值的現(xiàn)金

經(jīng)濟(jì)學(xué)家有一個(gè)很有說(shuō)服力的觀點(diǎn)：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買的東西。

被獎(jiǎng)勵(lì)，等與別人幫著自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎(jiǎng)品，又無(wú)需為自己的奢侈行為感到愧疚。

為什么很多酒吧喝一杯清水賣四塊錢，但咸花生卻可隨意索要

理解這種做法的關(guān)鍵在于，花生的生產(chǎn)成本雖然比水高，但花生和酒是互補(bǔ)的。

客人花生吃得越多，要點(diǎn)的酒或者飲料也就越多。

水雖然幾乎沒(méi)有成本，但是客人水喝得越多，點(diǎn)的酒自然也就越少了。

所以，即便水成本更低，酒吧還是要給它定個(gè)高價(jià)，打消顧客的消費(fèi)積極性。

書中提出了100多個(gè)這樣的問(wèn)題，全部來(lái)自于日常生活經(jīng)驗(yàn)，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供求關(guān)系分析、公用品、人際關(guān)系、心理學(xué)、職場(chǎng)風(fēng)云等等各個(gè)方面，作者說(shuō)“這些生活中的問(wèn)題不是公式和概念，它們并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案，每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋。

”這也許正是此書的魅力所在。

人人都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)象，我思故我在，人生因此充滿樂(lè)趣。

作為一個(gè)“從沒(méi)上過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課的親戚”，這種書讓人讀得真是高興。

別出手眼，獨(dú)特的觀察角度，如同一場(chǎng)美妙的智力探險(xiǎn)，情趣盎然。

不枝不蔓，一個(gè)圈子也不繞，盡量用最簡(jiǎn)單的方法來(lái)解決問(wèn)題，沒(méi)有高深的數(shù)學(xué)模型，成本效益原則，邊際效益分析，機(jī)會(huì)成本分析……都是最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

如同高手，無(wú)招勝有招，手中不需藏利器，拈花飛葉，皆可傷人，何必非要倚天劍、屠龍刀

灑家依葫蘆畫瓢，也舉出兩個(gè)故事來(lái)試試看。

第一，限塑令一出，為什么大超市積極響應(yīng)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的商販卻我行我素

是他們?nèi)狈Νh(huán)保意識(shí)嗎

這不是素質(zhì)問(wèn)題，是成本收益對(duì)比問(wèn)題。

通過(guò)限塑令的實(shí)施，大超市不但可以節(jié)省下每年幾十萬(wàn)元的的免費(fèi)塑料袋，而且還可以從幾毛錢一個(gè)的環(huán)保塑料袋、幾元一個(gè)的無(wú)紡布袋中獲取利潤(rùn)，同時(shí)還營(yíng)造了環(huán)保的正面形象，當(dāng)然積極得多。

而農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的多家商販們面臨激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不能提供免費(fèi)塑料袋的，可能就把顧客趕到隔壁那家菜攤?cè)チ恕?/p>

第二，為什么買盜版書會(huì)有內(nèi)疚感，而從網(wǎng)上在線收看、下載視頻，大多數(shù)人完全不內(nèi)疚

首先，是書籍往往是個(gè)人作品。

我們買盜版書侵害到了這個(gè)人的利益，一個(gè)具體的受害者很容易引起我們的內(nèi)疚感。

而電影背后往往是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)實(shí)力雄厚的大公司，我們就不太容易慚愧。

而且，很多小眾電影，在院線市場(chǎng)和碟片市場(chǎng)根本無(wú)法看到，因?yàn)檫@種電影的市場(chǎng)太小，商家無(wú)法從上映和出版碟片中獲利。

這種即使想花錢買正版也無(wú)處可買的無(wú)奈也沖淡了負(fù)疚感。

這樣觀察、分析身邊的現(xiàn)象，著實(shí)很有趣。

德謨克利特說(shuō)，寧愿找到一個(gè)因果的解釋，也不愿獲得波斯的王位。

我們沒(méi)有德謨克利特那么偉大，能一生以探求事物之間的因果必然性為至大樂(lè)趣，但起碼，了解我們置身其中的這個(gè)世界，了解身邊發(fā)生的事情背后的原因，總是有意義的吧

積極地思考，總勝過(guò)渾渾噩噩，不是嗎

當(dāng)然，如果你拒絕動(dòng)這類腦筋，堅(jiān)信只要存在的事物必定有它的道理，然后心安理得地接受，然后見(jiàn)怪不怪，當(dāng)然也是一種活法，也未為不可。

======================================================================我是被”妙趣橫生”四個(gè)字所吸引的，才讀了這本書．剛開始讀時(shí)，感覺(jué)到翻譯文的弊病，文句不太流暢，還好有些有趣的故事彌補(bǔ)了它的缺陷，吸引我繼續(xù)往下讀．讓我印象比較深刻的例子是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的幾何學(xué)應(yīng)用．要是易拉罐矮一些，胖一點(diǎn)，能省下不少鋁材料，但為什么廠家還是選了高一點(diǎn)的呢，由于存在錯(cuò)覺(jué)，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得矮胖易拉罐裝的飲料容量較小，而不愿購(gòu)買．為什么牛奶裝在方盒子賣，而可樂(lè)裝在圓瓶子里賣

圓柱形瓶子要浪費(fèi)一定的貨架空間，但可樂(lè)要直接拿著喝，圓柱形物體更稱手．機(jī)會(huì)成本，也是一個(gè)與生活息息相關(guān)的概念．我們經(jīng)常會(huì)作出一定的選擇，而怎樣的選擇更劃算呢，那就要衡量一下，選擇的事情的價(jià)值是否比放棄的事情的價(jià)值大．時(shí)間成本告訴我們，有些事情是否值得你排長(zhǎng)隊(duì)去獲得它，也啟發(fā)了我們，那些事情是可以外包給別人干的．供求關(guān)系實(shí)踐．為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費(fèi)花生米

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，酒水互為替代品，對(duì)一方的需求量的增多，將減少對(duì)另一方的需求量，而酒吧是靠賣酒賺錢的；而花生與酒水是互補(bǔ)商品，對(duì)一方的需求量的增多，將導(dǎo)致對(duì)另一方需求量的增多．經(jīng)濟(jì)生活中的折扣．賣家允許顧客以折扣價(jià)購(gòu)買，但前提條件是顧客必須首先躍過(guò)某種門檻．門檻是各式各樣的，關(guān)鍵在于我們?cè)谏钪幸朴诎l(fā)現(xiàn)，同時(shí)也要自己有條件去躍過(guò)這樣的門檻，比如說(shuō)要等足夠長(zhǎng)的時(shí)間．為什么許多超市（小鎮(zhèn)上的也不例外）24小時(shí)營(yíng)業(yè)

大多數(shù)顧客會(huì)選擇最適合自己要求的商店，以后大多數(shù)時(shí)間也都到這間店買東西．這也就意味著商店有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)要成為盡量多顧客的第一選擇，不惜24小時(shí)營(yíng)業(yè)．為什么股票分析師很少推薦賣掉某家公司的股票

分析師除了分析股票之外，也要考慮其他分析師的判斷，最安全的做法就是做出跟其他分析師一樣的推薦，更何況買進(jìn)推薦，即可以討好公司，又對(duì)一只股票未來(lái)的價(jià)格，并未提供有用的信息．回歸平均．我們經(jīng)常誤以為，這是某種方法的績(jī)效．新任領(lǐng)導(dǎo)一般是在環(huán)年景之后才上任的，這意味著，即便新任領(lǐng)導(dǎo)并不比原來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)更出色，第二年的績(jī)效也會(huì)好一些．為什么維羅利亞的秘密要提供價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的鑲鉆胸罩，雖說(shuō)從來(lái)沒(méi)人買過(guò)

但這可以吸引更多的目光．為什么人們?cè)谟辛水愋耘笥阎?，更容易找到另一個(gè)異性朋友

光看一個(gè)人的外表，很難判斷他到底夠不夠好．一個(gè)有魅力的姑娘，對(duì)一個(gè)認(rèn)識(shí)的男性給予這么親密的關(guān)注，顯然說(shuō)明，這個(gè)男的沒(méi)問(wèn)題．個(gè)人利益與群體利益失調(diào)．對(duì)每一個(gè)有志于躋身頂尖大學(xué)的高中生來(lái)說(shuō)，參加應(yīng)試復(fù)習(xí)是必不可少的，但從總體上來(lái)看，花在這些復(fù)習(xí)上的大量時(shí)間和金錢其實(shí)也沒(méi)什么用．爭(zhēng)取被錄取，這本質(zhì)上是一場(chǎng)競(jìng)賽，而在這場(chǎng)競(jìng)賽中，不管人們競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，獎(jiǎng)牌的數(shù)量總是有限的．沒(méi)有免費(fèi)的午餐．桌上要真擺著免費(fèi)的午餐，總不會(huì)一直沒(méi)人去吃吧．諸如此類的例子，讓我對(duì)生活中的一些現(xiàn)象有了更多的了解．

牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的作品目錄

只要看教科書就可以了，這是短時(shí)間能讓你收獲最多的，而且這是基礎(chǔ)，沒(méi)有基礎(chǔ)什么都是玩鬧。

國(guó)內(nèi)教材最常見(jiàn)的就是高鴻業(yè)的《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》，屬于文獻(xiàn)綜述派，應(yīng)試不錯(cuò)，檔次不高，初學(xué)者自己看起來(lái)也比較痛苦。

我還是比較推崇國(guó)外教材，有很多經(jīng)典教材讀慣了國(guó)內(nèi)教材剛開始可能不習(xí)慣，覺(jué)得廢話多，慢慢就好了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很重視過(guò)程的推導(dǎo)和思維的養(yǎng)成。

曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，薩繆爾森的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》都是初級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)里很好也很受認(rèn)可的教材。

往上進(jìn)階一點(diǎn)的話到中級(jí)宏微觀，其實(shí)只是比初級(jí)的多些數(shù)學(xué)推導(dǎo)，但都是很簡(jiǎn)單的高等數(shù)學(xué)內(nèi)容，從中級(jí)直接看也不錯(cuò)。

國(guó)內(nèi)沒(méi)什么好教材，喬新平的《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)十八講》還可以，但相對(duì)艱澀。

國(guó)外里微觀部分范里安的《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：現(xiàn)代觀點(diǎn)》、還有平狄克的微觀都不錯(cuò)；宏觀里曼昆的《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，由于他是新凱恩斯學(xué)派的，建議你再讀讀巴羅的《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：現(xiàn)代觀點(diǎn)》作個(gè)對(duì)照，再有多恩布什的宏經(jīng)，人大的本子我強(qiáng)推。

順便BS下網(wǎng)上隨便找資料粘的，看都不看隨便說(shuō)的。

我這里表達(dá)下我的觀點(diǎn)，先學(xué)好自己的東西，其他人說(shuō)的你才好理解，也才好分辨。

我初中的時(shí)候讀過(guò)一本集子，吳敬璉、厲以寧等人關(guān)于改革和轉(zhuǎn)型方面的論述，花了很長(zhǎng)時(shí)間，讀完也似懂非懂。

那些推薦吳敬璉專集的人，首先說(shuō)你們自己看過(guò)了沒(méi)，沒(méi)看過(guò)的就沒(méi)資格發(fā)言，你讓一個(gè)沒(méi)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的人看，他要花多少成本，不是你的時(shí)間你就不在乎了是么，讀完效果如何，經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)學(xué)到了是么

再有推薦《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的，人家已經(jīng)說(shuō)了要的是入門不是興趣，牛奶2出了很久了，就算我讀了牛奶n，我興趣再高，它能讓我入門么

這種讀物知識(shí)你第一次看時(shí)新鮮一下，長(zhǎng)了毫無(wú)意義，也不會(huì)有是么智識(shí)的提升。

再有《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，誰(shuí)要是學(xué)經(jīng)濟(jì)、金融及相關(guān)專業(yè)再說(shuō)我信啊，我擔(dān)心啊，我恐懼啊，我真是BS，這么多年到底學(xué)是么了。

這種陰謀論只要英文好點(diǎn)去國(guó)外網(wǎng)站一堆一堆的，宋鴻兵干嘛沒(méi)膽子寫著啊，還編著，很簡(jiǎn)單，他在國(guó)外網(wǎng)站上扒來(lái)了整本書的內(nèi)容，再有你有沒(méi)有去做過(guò)實(shí)證，找過(guò)史料，說(shuō)什么信什么還當(dāng)腦袋是自己的么，還覺(jué)得自己很有優(yōu)越感么。

其他亂馬七糟的就不說(shuō)了，再次強(qiáng)調(diào)，沒(méi)讀過(guò)，沒(méi)想過(guò)，就沒(méi)資格。

看了生氣，借樓主寶地爆發(fā)下，匿了。

關(guān)于經(jīng)濟(jì)的。

好的書

曼昆的 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 你把郵箱給我 我給你發(fā)這個(gè)是經(jīng)典的經(jīng)典 通俗易懂 簡(jiǎn)單入手

求推薦經(jīng)濟(jì)學(xué)名著

曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》被視為經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門書，不過(guò)你要是覺(jué)得內(nèi)容有點(diǎn)多，經(jīng)濟(jì)理論有點(diǎn)枯燥的話，我推薦你看羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，他把經(jīng)濟(jì)融入到了我們的生活中，從生活的實(shí)例來(lái)講經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容不會(huì)太多，而且很有意思。