牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 讀書(shū)筆記

妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物這幾年大行其道，2006年的《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》，2007年的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，今年的《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡》、《性越多越安全：顛覆傳統(tǒng)的反常經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》等等，觀察、分析日常生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象成為一種時(shí)尚。

這是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種“反其道而行之”，《日常經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者羅斯?吉廷斯說(shuō)，“經(jīng)濟(jì)學(xué)往往從飛機(jī)的角度看待經(jīng)濟(jì)，也就是從上往下鳥(niǎo)瞰，這樣一來(lái)，經(jīng)濟(jì)制度的輪廓倒是看清楚了，可地上棲居的人卻變得如螻蟻一般大小。

”而上述的這些書(shū)不同，它們穩(wěn)穩(wěn)站在紅塵萬(wàn)丈之中，用興致盎然的眼神看待周遭的現(xiàn)象，思索現(xiàn)象背后的原因，人的欲望、人的生存狀態(tài)不再渺小如螻蟻。

《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是今年備受關(guān)注的一本書(shū)，原名叫做《經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家：破解日常生活的密碼》。

作者羅伯特?弗蘭克教授著有最暢銷(xiāo)的中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為》，他教的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)入門(mén)課程每年都會(huì)吸引6000多名學(xué)生，他布置過(guò)這樣的書(shū)面作業(yè)：“利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問(wèn)題。

”而且不要長(zhǎng)篇大論，字?jǐn)?shù)限制在500字以?xún)?nèi)。

“文章里面不要摻雜復(fù)雜的技術(shù)，要假設(shè)你是在給一個(gè)從沒(méi)上過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課的親戚講故事。

” 《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》就是一本這樣的故事合集。

問(wèn)題千奇百怪，分析工具卻相當(dāng)簡(jiǎn)單——成本效益原則。

當(dāng)一個(gè)行動(dòng)帶來(lái)的收益大于成本時(shí)，人們就會(huì)采取行動(dòng)。

這是絕大多數(shù)舉動(dòng)的根源。

比如，為什么最暢銷(xiāo)的書(shū)常常打折銷(xiāo)售，而最熱門(mén)的電影卻不打折

因?yàn)閷?duì)電影院來(lái)說(shuō)，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。

大受歡迎的電影即使不打折也會(huì)滿(mǎn)座，出于收益最大化的考慮，電影院有理由不給票價(jià)打折。

但是書(shū)不一樣，如果預(yù)見(jiàn)到哪些產(chǎn)品更熱門(mén)，賣(mài)家往往可以提前準(zhǔn)備好充足的庫(kù)存。

賣(mài)家給書(shū)打折以促進(jìn)銷(xiāo)量，是更有利的做法。

為什么機(jī)票現(xiàn)賣(mài)價(jià)格更高，而演出門(mén)票現(xiàn)買(mǎi)卻更便宜

因?yàn)楹娇諛I(yè)主管們發(fā)現(xiàn)，出公差的商務(wù)人士更傾向于臨時(shí)決定出行安排，而他們往往是高收入者，要么很富裕，要么可報(bào)銷(xiāo)，對(duì)價(jià)格并不敏感。

而演出不一樣，高收入者一般不愿意到最后一刻才買(mǎi)票，臨時(shí)買(mǎi)票畢竟要面對(duì)不知道能不能買(mǎi)到、也不知道還有什么樣的座位等不確定因素。

事到臨頭才在售票口買(mǎi)票的，大多是對(duì)價(jià)格比較敏感的人。

為什么“維多利亞的秘密”要提供價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的鑲鉆胸罩，雖說(shuō)從來(lái)沒(méi)人買(mǎi)過(guò)

因?yàn)殍傘@胸罩顯然是個(gè)很能夠吸引眼球的新聞噱頭，而且成本并沒(méi)有想象中那么高，它的主要價(jià)值在于鑲鉆，而鉆石很容易回收，可以重復(fù)使用。

但是，它起到的作用卻非常明顯。

它改變了人們對(duì)送禮物該花多少錢(qián)的參照系，把“別人花了幾百萬(wàn)美元”的想法悄悄灌輸?shù)饺藗兊囊庾R(shí)里，于是，花幾百美元買(mǎi)上一款高級(jí)胸罩就顯得沒(méi)那么荒謬了。

為什么男性立法者也贊成廢除一夫多妻制呢

很多人覺(jué)得一夫多妻制對(duì)女人不利、對(duì)男人來(lái)說(shuō)倒是件好事。

其實(shí)，對(duì)于一部分男士來(lái)說(shuō)，一夫多妻制的確是有利的，但是，多妻制會(huì)造成男女比例失衡，女性供應(yīng)量持續(xù)短缺，不少男人完全結(jié)不上婚，男人面臨的壓力更大，所以，禁止多妻制的法律實(shí)際上充當(dāng)了一種限制惡性競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議，以免男人過(guò)得太辛苦。

為什么某企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)員工一輛豪華轎車(chē)，而不是等值的現(xiàn)金

經(jīng)濟(jì)學(xué)家有一個(gè)很有說(shuō)服力的觀點(diǎn)：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買(mǎi)的東西。

被獎(jiǎng)勵(lì)，等與別人幫著自己做出了選擇，自己可以開(kāi)開(kāi)心心享受獎(jiǎng)品，又無(wú)需為自己的奢侈行為感到愧疚。

為什么很多酒吧喝一杯清水賣(mài)四塊錢(qián)，但咸花生卻可隨意索要

理解這種做法的關(guān)鍵在于，花生的生產(chǎn)成本雖然比水高，但花生和酒是互補(bǔ)的。

客人花生吃得越多，要點(diǎn)的酒或者飲料也就越多。

水雖然幾乎沒(méi)有成本，但是客人水喝得越多，點(diǎn)的酒自然也就越少了。

所以，即便水成本更低，酒吧還是要給它定個(gè)高價(jià)，打消顧客的消費(fèi)積極性。

書(shū)中提出了100多個(gè)這樣的問(wèn)題，全部來(lái)自于日常生活經(jīng)驗(yàn)，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供求關(guān)系分析、公用品、人際關(guān)系、心理學(xué)、職場(chǎng)風(fēng)云等等各個(gè)方面，作者說(shuō)“這些生活中的問(wèn)題不是公式和概念，它們并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案，每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋。

”這也許正是此書(shū)的魅力所在。

人人都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)象，我思故我在，人生因此充滿(mǎn)樂(lè)趣。

作為一個(gè)“從沒(méi)上過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課的親戚”，這種書(shū)讓人讀得真是高興。

別出手眼，獨(dú)特的觀察角度，如同一場(chǎng)美妙的智力探險(xiǎn)，情趣盎然。

不枝不蔓，一個(gè)圈子也不繞，盡量用最簡(jiǎn)單的方法來(lái)解決問(wèn)題，沒(méi)有高深的數(shù)學(xué)模型，成本效益原則，邊際效益分析，機(jī)會(huì)成本分析……都是最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

如同高手，無(wú)招勝有招，手中不需藏利器，拈花飛葉，皆可傷人，何必非要倚天劍、屠龍刀

灑家依葫蘆畫(huà)瓢，也舉出兩個(gè)故事來(lái)試試看。

第一，限塑令一出，為什么大超市積極響應(yīng)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的商販卻我行我素

是他們?nèi)狈Νh(huán)保意識(shí)嗎

這不是素質(zhì)問(wèn)題，是成本收益對(duì)比問(wèn)題。

通過(guò)限塑令的實(shí)施，大超市不但可以節(jié)省下每年幾十萬(wàn)元的的免費(fèi)塑料袋，而且還可以從幾毛錢(qián)一個(gè)的環(huán)保塑料袋、幾元一個(gè)的無(wú)紡布袋中獲取利潤(rùn)，同時(shí)還營(yíng)造了環(huán)保的正面形象，當(dāng)然積極得多。

而農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的多家商販們面臨激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不能提供免費(fèi)塑料袋的，可能就把顧客趕到隔壁那家菜攤?cè)チ恕?/p>

第二，為什么買(mǎi)盜版書(shū)會(huì)有內(nèi)疚感，而從網(wǎng)上在線收看、下載視頻，大多數(shù)人完全不內(nèi)疚

首先，是書(shū)籍往往是個(gè)人作品。

我們買(mǎi)盜版書(shū)侵害到了這個(gè)人的利益，一個(gè)具體的受害者很容易引起我們的內(nèi)疚感。

而電影背后往往是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)實(shí)力雄厚的大公司，我們就不太容易慚愧。

而且，很多小眾電影，在院線市場(chǎng)和碟片市場(chǎng)根本無(wú)法看到，因?yàn)檫@種電影的市場(chǎng)太小，商家無(wú)法從上映和出版碟片中獲利。

這種即使想花錢(qián)買(mǎi)正版也無(wú)處可買(mǎi)的無(wú)奈也沖淡了負(fù)疚感。

這樣觀察、分析身邊的現(xiàn)象，著實(shí)很有趣。

德謨克利特說(shuō)，寧愿找到一個(gè)因果的解釋?zhuān)膊辉斧@得波斯的王位。

我們沒(méi)有德謨克利特那么偉大，能一生以探求事物之間的因果必然性為至大樂(lè)趣，但起碼，了解我們置身其中的這個(gè)世界，了解身邊發(fā)生的事情背后的原因，總是有意義的吧

積極地思考，總勝過(guò)渾渾噩噩，不是嗎

當(dāng)然，如果你拒絕動(dòng)這類(lèi)腦筋，堅(jiān)信只要存在的事物必定有它的道理，然后心安理得地接受，然后見(jiàn)怪不怪，當(dāng)然也是一種活法，也未為不可。

======================================================================我是被”妙趣橫生”四個(gè)字所吸引的，才讀了這本書(shū)．剛開(kāi)始讀時(shí)，感覺(jué)到翻譯文的弊病，文句不太流暢，還好有些有趣的故事彌補(bǔ)了它的缺陷，吸引我繼續(xù)往下讀．讓我印象比較深刻的例子是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的幾何學(xué)應(yīng)用．要是易拉罐矮一些，胖一點(diǎn)，能省下不少鋁材料，但為什么廠家還是選了高一點(diǎn)的呢，由于存在錯(cuò)覺(jué)，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得矮胖易拉罐裝的飲料容量較小，而不愿購(gòu)買(mǎi)．為什么牛奶裝在方盒子賣(mài)，而可樂(lè)裝在圓瓶子里賣(mài)

圓柱形瓶子要浪費(fèi)一定的貨架空間，但可樂(lè)要直接拿著喝，圓柱形物體更稱(chēng)手．機(jī)會(huì)成本，也是一個(gè)與生活息息相關(guān)的概念．我們經(jīng)常會(huì)作出一定的選擇，而怎樣的選擇更劃算呢，那就要衡量一下，選擇的事情的價(jià)值是否比放棄的事情的價(jià)值大．時(shí)間成本告訴我們，有些事情是否值得你排長(zhǎng)隊(duì)去獲得它，也啟發(fā)了我們，那些事情是可以外包給別人干的．供求關(guān)系實(shí)踐．為什么很多酒吧喝水要錢(qián)，卻又提供免費(fèi)花生米

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，酒水互為替代品，對(duì)一方的需求量的增多，將減少對(duì)另一方的需求量，而酒吧是靠賣(mài)酒賺錢(qián)的；而花生與酒水是互補(bǔ)商品，對(duì)一方的需求量的增多，將導(dǎo)致對(duì)另一方需求量的增多．經(jīng)濟(jì)生活中的折扣．賣(mài)家允許顧客以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)，但前提條件是顧客必須首先躍過(guò)某種門(mén)檻．門(mén)檻是各式各樣的，關(guān)鍵在于我們?cè)谏钪幸朴诎l(fā)現(xiàn)，同時(shí)也要自己有條件去躍過(guò)這樣的門(mén)檻，比如說(shuō)要等足夠長(zhǎng)的時(shí)間．為什么許多超市（小鎮(zhèn)上的也不例外）24小時(shí)營(yíng)業(yè)

大多數(shù)顧客會(huì)選擇最適合自己要求的商店，以后大多數(shù)時(shí)間也都到這間店買(mǎi)東西．這也就意味著商店有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)要成為盡量多顧客的第一選擇，不惜24小時(shí)營(yíng)業(yè)．為什么股票分析師很少推薦賣(mài)掉某家公司的股票

分析師除了分析股票之外，也要考慮其他分析師的判斷，最安全的做法就是做出跟其他分析師一樣的推薦，更何況買(mǎi)進(jìn)推薦，即可以討好公司，又對(duì)一只股票未來(lái)的價(jià)格，并未提供有用的信息．回歸平均．我們經(jīng)常誤以為，這是某種方法的績(jī)效．新任領(lǐng)導(dǎo)一般是在環(huán)年景之后才上任的，這意味著，即便新任領(lǐng)導(dǎo)并不比原來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)更出色，第二年的績(jī)效也會(huì)好一些．為什么維羅利亞的秘密要提供價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的鑲鉆胸罩，雖說(shuō)從來(lái)沒(méi)人買(mǎi)過(guò)

但這可以吸引更多的目光．為什么人們?cè)谟辛水愋耘笥阎?，更容易找到另一個(gè)異性朋友

光看一個(gè)人的外表，很難判斷他到底夠不夠好．一個(gè)有魅力的姑娘，對(duì)一個(gè)認(rèn)識(shí)的男性給予這么親密的關(guān)注，顯然說(shuō)明，這個(gè)男的沒(méi)問(wèn)題．個(gè)人利益與群體利益失調(diào)．對(duì)每一個(gè)有志于躋身頂尖大學(xué)的高中生來(lái)說(shuō)，參加應(yīng)試復(fù)習(xí)是必不可少的，但從總體上來(lái)看，花在這些復(fù)習(xí)上的大量時(shí)間和金錢(qián)其實(shí)也沒(méi)什么用．爭(zhēng)取被錄取，這本質(zhì)上是一場(chǎng)競(jìng)賽，而在這場(chǎng)競(jìng)賽中，不管人們競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，獎(jiǎng)牌的數(shù)量總是有限的．沒(méi)有免費(fèi)的午餐．桌上要真擺著免費(fèi)的午餐，總不會(huì)一直沒(méi)人去吃吧．諸如此類(lèi)的例子，讓我對(duì)生活中的一些現(xiàn)象有了更多的了解．

自學(xué) 初學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)

怎么開(kāi)始

建議從教材入手吧，畢竟教材是初學(xué)者必學(xué)的推薦你學(xué)習(xí) 高鴻業(yè) 版的 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)我個(gè)人認(rèn)為微觀部分的供求定理方面的很有意思有了基礎(chǔ)的層面以后，推薦你在看看一些有趣的書(shū)籍，比如說(shuō)牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等等這些。

我最近在看一本 張五常 寫(xiě)的 新賣(mài)桔者言 ，挺有意思。

學(xué)習(xí)貴在堅(jiān)持，好的開(kāi)始是成功的一半

加油

日本留學(xué)需要多少錢(qián)

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)實(shí)你大可到日本去讀語(yǔ)言學(xué)校再考編那樣會(huì)非常難，而且花費(fèi)很高，不付出很大的努力的話，基本上只能從大一頭讀，浪費(fèi)時(shí)間。

目前部分日本大學(xué)（具體請(qǐng)恕我不能直接介紹，涉及商業(yè)秘密）等接受?chē)?guó)內(nèi)日語(yǔ)能力相當(dāng)于2級(jí)水平，且大專(zhuān)畢業(yè)時(shí)間在一年以?xún)?nèi)的中國(guó)學(xué)生前去插班，具體編入級(jí)限需要日本大學(xué)教授會(huì)根據(jù)你所遞交的國(guó)內(nèi)大學(xué)課程成績(jī)和設(shè)置情況決定。

建議您在國(guó)內(nèi)學(xué)日語(yǔ)，找與日本大學(xué)有聯(lián)系的國(guó)內(nèi)日語(yǔ)學(xué)校學(xué)習(xí)半年左右，直接在國(guó)內(nèi)考編入，還方便還省事還省錢(qián)，我想念可能也知道在日本從語(yǔ)言學(xué)?？嫉酱髮W(xué)的難度，而在國(guó)內(nèi)只考日語(yǔ)就行了。

當(dāng)然，出國(guó)留學(xué)涉及方方面面，只要有信心有專(zhuān)家指導(dǎo)，還是比較容易的。

到日本留學(xué)的路子還是不錯(cuò)的---非中介，憑良心提供信息

乳酸鈣片可以引起身體疲勞嗎

你好，很高興回答您的 問(wèn)題。

不會(huì)導(dǎo)致疲勞。

維d2乳酸鈣片的主要成分都是維生素D2，乳酸鈣或者磷酸鈣。

而維生素D2的添加，可以大大地提高人體對(duì)于鈣質(zhì)的吸收率。

總的來(lái)說(shuō)，維d2乳酸鈣片具有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：1安全性高:能充分溶解吸收，無(wú)殘留與沉積，服用安全;2吸收率高:溶解過(guò)程中不需要胃酸參與，有效促進(jìn)吸收。

　　維d2乳酸鈣片適用于各類(lèi)缺鈣人群:　　1、處在生長(zhǎng)發(fā)育期的青少年　　2、由于缺鈣而導(dǎo)致骨質(zhì)疏松、抽筋、腰酸背痛的婦女和中老年人　　3、孕婦、母乳喂養(yǎng)的人群　　4、骨折休養(yǎng)的人群　　5、更年期、痛經(jīng)者、神經(jīng)衰弱偏頭疼等人群　　鈣是人體內(nèi)含量最多的元素，約有1200克，也是最容易缺乏的元素之一。

鈣在參與人體骨骼的形成、骨組織的重建、肌肉收縮、神經(jīng)傳遞、凝血機(jī)制以及維持毛細(xì)血管通透性等方面具有重要作用。

因此，缺鈣的人群一定要及時(shí)補(bǔ)充鈣質(zhì)。

若幫到請(qǐng)采納，謝謝