擬定一份策劃書關(guān)于如何提高組織的知名度和美譽(yù)度
（取優(yōu)）提高企業(yè)形象知名度策劃書創(chuàng)作 第一節(jié) 企業(yè)形象的概念 一、企業(yè)形象的概念 企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。
企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。
企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。
CI,是英文Corporate Identity的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。
CI又稱CIS。
CIS是英文Corporate Identity System（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。
CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過媒體向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。
CI由MI、BI、VI組成 MI（Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。
通過企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。
它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。
BI（Behavior Identity）行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的行為化。
通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。
它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。
VI(Visual Identity)視覺識(shí)別（品牌視覺系統(tǒng)）是指企業(yè)識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺化。
通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化）。
它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。
基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語、交通工具、廣告展示等 二、企業(yè)形象的功能 企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。
1。
企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。
具體來說，導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。
?。?）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。
企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。
作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。
企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性；強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量。
?。?）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。
企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。
?。?）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)。
2。
企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。
正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。
（1）有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。
?、? 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才； ?、? 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng)； ?、? 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。
總之，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。
?。?）有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
名牌在消費(fèi)者看來，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。
名牌所引申出來的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購買。
?。?）有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。
企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)的，它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。
企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。
企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)單化，更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。
同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第二節(jié)形象策劃的程序 一、CIS導(dǎo)入的六大步驟 CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。
1。
調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評(píng)估。
2．企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。
3．設(shè)計(jì)。
?。?）企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。
?。?）企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。
（3）企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。
4．定位。
根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛。
5．宣傳。
對(duì)擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊(cè)，召開新聞發(fā)布會(huì)，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。
有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行 CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等。
6．保持。
CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。
二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式 ?。ㄒ唬┱{(diào)研（八個(gè)方面） 1。
企業(yè)歷史（調(diào)查、整理） 2。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀（調(diào)查、分析）。
3．企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（調(diào)查、建議）。
4．企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與個(gè)性（調(diào)查、評(píng)估） 5．企業(yè)組織文化氛圍（調(diào)查、分析）。
6．市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)（調(diào)查、分析）。
7．市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)（調(diào)查、分析）。
8。
企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力（調(diào)查、評(píng)估）。
?。ǘ┎邉潱鶄€(gè)方面） 1．企業(yè)形象的社會(huì)定位（建議書）. 2．企業(yè)形象的市場(chǎng)定位（建議書）。
3．企業(yè)風(fēng)格的定位（建議書）。
4。
企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇（建議書）。
5。
企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案（草案）。
6。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法（草案）。
?。ㄈ┰O(shè)計(jì)（十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目） 1。
企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。
?。?）企業(yè)理念（經(jīng)理思想）。
（2）企業(yè)精神信條。
（3）企業(yè)標(biāo)語口號(hào)。
（4）企業(yè)歌曲。
2．企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。
?。?）企業(yè)標(biāo)志。
?、佼嫹?。
②企業(yè)標(biāo)志的意義。
?、? 企業(yè)標(biāo)志使用范圍。
（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。
①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。
②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。
?、燮髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。
（3）企業(yè)象征圖形（如吉祥物） ?、佼嫹?。
?、谝饬x。
?、塾猛炯笆褂梅秶?。
?。?）企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。
?、俳M合方式。
?、谑褂梅秶?。
（5）企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。
①組合方式。
?、谑褂梅秶?。
?。?）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。
?、僦魃到y(tǒng)。
?、谳o助色系統(tǒng)。
③主輔色組合。
?、軜?biāo)準(zhǔn)色的意義。
?、? 用途及使用范圍。
3。
企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。
?。?）選擇原則。
?。?）投資期限（長(zhǎng)期、中期、短期）。
（3）投資方向（工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）。
（4）贊助項(xiàng)目（文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建）。
?。?）媒體選擇。
?。?）聯(lián)誼活動(dòng)。
4。
企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。
?。?）員工訓(xùn)練。
?、俣Y儀訓(xùn)練。
?、谒刭|(zhì)訓(xùn)練。
?、奂夹g(shù)訓(xùn)練。
?。?）內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。
?。?）公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。
（4）外來活動(dòng)規(guī)范。
5。
企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。
（1）名片。
①紙質(zhì)。
?、陬伾?。
?、塾猛?。
④設(shè)計(jì)樣式（中文式、英文式）。
?。?）公司職員識(shí)別證。
?。?）信紙、信封（中式、西式）。
?。?）便箋紙。
?。?）邀請(qǐng)函。
（6）賀卡。
?。?）證書。
（8）明信片。
?。?）有價(jià)贈(zèng)券（卡）。
?。?0）票券（卡）。
?。?1）入場(chǎng)券。
?。?2）貴賓卡。
(13) 貼紙。
?。?4）公文卷宗。
?。?5）公文信封。
?。?6）公文紙。
?。?7）報(bào)表。
?。?8）資料卡。
（19）筆記本。
?。?0）旗幟。
6。
企業(yè)形象策劃應(yīng)用之二——廣告用品系列。
?。?）報(bào)紙廣告。
?、僬鏄邮健?/p>
?、诎氚鏄邮?。
?、蹐?bào)頭（專欄）樣式。
?。?）雜志廣告。
?、倏珥撛O(shè)計(jì)樣式。
?、谡撛O(shè)計(jì)樣式。
③半頁設(shè)計(jì)樣式。
?。?）直郵廣告。
?、贆M式。
?、谪Q式。
?、鄱凼?、三折式、四折式。
（4）車廂廣告。
?。?）墻面廣告。
?。?）日歷廣告。
?。?）月歷廣告。
（8）年歷廣告。
?。?）海報(bào)（宣傳畫）廣告。
?。?0）氣球廣告。
?。?1）橫式路牌廣告。
①直式廣告。
?、诹⒌厥綇V告。
?、勰藓鐭魪V告。
?、芨媸?、指示廣告。
⑤建筑物頂廣告塔。
⑥ 廣告吊旗。
?。?2）立體傳播媒體廣告。
?、匐娨暶襟w廣告。
?、陔娕_(tái)媒體廣告。
?、鄱嗝襟w（電腦合成）廣告。
?、芑脽羝瑥V告。
?、轃粝洌o態(tài)動(dòng)態(tài)） 廣告。
?、弈Ｐ?。
?。?3）禮品廣告。
?。?4）社會(huì)公益性建筑廣告。
7。
企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之三——交通工具系列 ?。?）公司交通車。
?、僭煨停ㄍ獠吭煨团c色調(diào)）。
?、谲圀w（廣告）標(biāo)志。
?。?）公司工程車、工具車。
車體廣告標(biāo)志。
（3）小車。
①造型。
②車用飾物與示牌。
8．企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之四——制服系列 （1）公司職員夏季辦公服裝。
?。?）公司職員東季辦公服裝。
?。?）管理人員禮服系列。
?。?）職員休閑運(yùn)動(dòng)服（夏季）。
（5）職員休閑運(yùn)動(dòng)服（冬季）。
（6）職員服飾系列（徽章、飾花）。
（7）職員服裝配件系列（領(lǐng)帶、皮鞋、飾帶、襪子、鑰匙鏈等）。
9．企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之五——辦公室內(nèi)布置。
?。?）辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)。
?。?）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）。
?。?）照明燈。
?。?）壁掛。
（5）綠色植物與盆景。
（6）櫥窗。
（7）部門牌。
（8）標(biāo)志符號(hào)。
（9）告示牌〉。
?。?0）記事牌。
?。?1）公告欄。
（12）茶具、煙具、清潔用品。
?。?3）辦公桌及其桌上用品。
10。
企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之六——包裝系列 ?。?）包裝用封套。
?。?）包裝紙。
?。?）手提袋。
（4）包裝盒。
（5）包裝箱。
?。?）包裝造型與圖案色調(diào)。
（四）培訓(xùn)與宣傳 1．編?。ㄆ髽I(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)）。
2．召開企業(yè)形象方案發(fā)布會(huì)。
3．指導(dǎo)企業(yè)形象管理組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。
4。
系統(tǒng)培訓(xùn)。
?。?）CIS知識(shí)啟蒙訓(xùn)導(dǎo)課程。
?。?）高層管理人員CIS溝通議論會(huì)。
?。?）部門經(jīng)理CIS研討學(xué)會(huì)班。
?。?）員工禮儀訓(xùn)練。
?。?）公司環(huán)境改善活動(dòng)。
（6）公益性活動(dòng)計(jì)劃。
?。?）公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃。
?。?）促銷廣告策略計(jì)劃。
?。?）企業(yè)外部環(huán)境問題調(diào)查（跟蹤調(diào)整）。
5。
通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。
第三節(jié) 企業(yè)形象定位策劃 （一） 產(chǎn)品形象 1． 產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量形象 ?。?） 質(zhì)量形象 ?。?） 技術(shù)形象 2。
服務(wù)形象 ?。ǘ? 經(jīng)營(yíng)形象 1． 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 2． 經(jīng)營(yíng)策略 3． 營(yíng)銷策略 ?。?）廣告宣傳 （2）售前售后服務(wù) 4． 所獲獎(jiǎng)項(xiàng) ?。ㄈ? 管理形象 1． 質(zhì)量管理 2． 財(cái)務(wù)管理 3． 現(xiàn)場(chǎng)管理 4． 計(jì)算機(jī)管理 ?。ㄋ模? 外觀形象 1． 標(biāo)識(shí) 2． 環(huán)境衛(wèi)生 3． 綠化 4． 污染處理 5． 勞動(dòng)保護(hù) ?。ㄎ澹? 發(fā)展形象 1． 管理體制發(fā)展形象 2． 中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃 3． 科技進(jìn)步與人才戰(zhàn)略 （六） 人員形象 1． 領(lǐng)導(dǎo)形象 2． 員工形象 ?。?） 職業(yè)道德 （2） 技術(shù)素質(zhì) ?。?） 文明禮貌 （七） 精神形象 1． 集體主義精神 2． 文化氛圍的營(yíng)造 3． 合理有效的激勵(lì)機(jī)制 色彩的聯(lián)想與象征 色彩在形象策劃中的運(yùn)用含義 赤——血液、火焰、歡喜、熱情、危險(xiǎn)、活潑、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蠻、興奮、勇氣、煩惱、強(qiáng)烈、喜慶、愛情、勢(shì)力、活力、積極、卑俗、赤誠(chéng)、福祿、壽辰、辛辣。
橙——橘子、躍動(dòng)、熱烈、歡樂、溫情、嫉妒、疑惑、任性、華貴、權(quán)威、鮮艷、詐偽、成熟、驕傲、收獲。
黃——黃金、太陽、高貴、明朗、發(fā)展、誠(chéng)實(shí)、莊嚴(yán)、永久、智慧、光榮、希望、帝王。
綠——春天、希望、安全、健全、理想、平靜、新生、豐富、草木、勝利。
青——天空、海洋、沉靜、深遠(yuǎn)、理智、涼爽、冷淡、偉大、榮譽(yù)、冬天。
紫——高貴、神秘、莊重、憂郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、優(yōu)美、華麗、優(yōu)越、虛偽、夸張、豪放、奢侈。
白——雪白、潔白、清潔、和平、威嚴(yán)、純潔、神圣、無望、不吉、光明、樸素、恬淡、高雅、真誠(chéng)、精細(xì)、明快、空虛、卓艷。
灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、無望、陰影、中庸、和氣、孤單、空虛、懺悔、迷茫、中立、離世。
黑——死亡、嚴(yán)肅、悲傷、絕望、不吉、黑暗、罪惡、沉默、神秘、恐懼、堅(jiān)定、智慧、靜寂、污穢、實(shí)用。
在人的各種感知過程中，人對(duì)色彩的感知是最快的，圖形感知其次，文字感知最慢。
因此，標(biāo)準(zhǔn)色及其組合在VI開發(fā)中有重要的地位，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分發(fā)揮色彩的象征與聯(lián)想作用，文字、圖形合理組合，先“色”奪人
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供你參考的兩篇1題 目 : [廣播] 黑龍江人民廣播電臺(tái)健康之聲CI策劃書 尺 寸 : CI策劃書.doc 目 錄 : 一、 前言二、 CI的含義三、 CI的策劃四、 CI的操作五、 奇思妙想（僅供參考）六、 CI的策略（戶外直播）七、 結(jié)束語 原 文 : 我臺(tái)在決定導(dǎo)入CI計(jì)劃的同時(shí)，應(yīng)該讓全體人員均有參加 CI的機(jī)會(huì)，所應(yīng)重視的不僅是結(jié)果，更重要的是導(dǎo)入CI的過程。
確立CI計(jì)劃的基本程序主要分為五個(gè)階段 。
第一階段：準(zhǔn)備計(jì)劃 明確必須施行CI計(jì)劃的理由，了解CI施行的意義和目的。
然后，再?zèng)Q定CI計(jì)劃的大略范圍，是只改變標(biāo)志等視覺要素呢，還是要徹底、重新改變整個(gè)企業(yè)理念
同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解同行業(yè)的媒體單位的CI理念，聽取專業(yè)人士和有成功經(jīng)驗(yàn)個(gè)人或集體的的意見和建議。
第二階段：企業(yè)理念的確定探討辦臺(tái)理念，以文字的形式表述出來。
預(yù)測(cè)出5年后、10年后、20年后的情況，以確定我臺(tái)的發(fā)展規(guī)模和領(lǐng)域。
第三階段：整合組織根據(jù)辦臺(tái)理念、設(shè)定企業(yè)內(nèi)部組織和體制，以及信息傳遞系統(tǒng)，以形成科學(xué)合理的塔型管理結(jié)構(gòu)。
第四階段：整合行動(dòng)識(shí)別、視覺識(shí)別行動(dòng)識(shí)別使企業(yè)整體的行動(dòng)統(tǒng)一化；視覺識(shí)別是指看到的信息傳遞媒體。
根據(jù)心理學(xué)的研究表明，在人接受外界信息的五個(gè)感覺中，視覺感覺獲取的信息約占83%，所以應(yīng)特別注意視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)一，以統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，把我臺(tái)的理念有效地傳遞給社會(huì)公眾。
關(guān)鍵詞 : CI 電臺(tái) 廣播策劃 楊波 中國(guó)國(guó)際名酒商城CI總策劃書（文書式） 總策劃人：武佳佳第一部分 序 言1 目的1.1 樹立計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院的形象1.2 確立計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院的地位1.3 宣傳計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院，加強(qiáng)和外校的交流1.4 鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)軟件知識(shí)，推廣此方面的技術(shù)2 原則按國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計(jì)和傳播完成“計(jì)軟網(wǎng)站”形象塑造。
2.1 設(shè)計(jì)原則2.1.1 設(shè)計(jì)符號(hào)規(guī)范化2.1.2 設(shè)計(jì)色彩一致化2.1.3 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化2.1.4 設(shè)計(jì)圖案形象化2.1.5 設(shè)計(jì)語言實(shí)用化2.2 傳播原則2.2.1 傳播媒介與方式的多樣性2.2.2 傳播過程的連續(xù)性2.2.3 傳播范圍的廣泛性2.2.4 傳播效果的立體化和持久性。
第二部分 設(shè)計(jì)和傳播根據(jù)以上目的和原則，本策劃書以設(shè)計(jì)和傳播作為主體。
一、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括MI、BI、VI三大部分：1．“商城”理念規(guī)范（1）企業(yè)精神信條（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)原則（3）企業(yè)標(biāo)語口號(hào)（4）企業(yè)歌曲（5）總經(jīng)理座右銘（6）企業(yè)創(chuàng)業(yè)史（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（8）合資原則和目的2．“商城”行為規(guī)范（1）員工教育手冊(cè)敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范（2）公益性活動(dòng)規(guī)范（3）營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范市場(chǎng)研究產(chǎn)品研究營(yíng)銷方式促銷計(jì)劃和謀略（4）公共關(guān)系準(zhǔn)則平等原則利益原則法律原則應(yīng)接技巧（5）企業(yè)領(lǐng)袖公眾形象外表形象設(shè)計(jì)言談舉止設(shè)計(jì)能力與自信力的表象化（6）制度規(guī)范作業(yè)制度財(cái)務(wù)制度社會(huì)法律制度的遵循和運(yùn)用（7）人才規(guī)范人才標(biāo)準(zhǔn)人才配置人才使用（8）環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境3．“商城”識(shí)別規(guī)范VI基本要素設(shè)計(jì)部分（1）標(biāo)志標(biāo)志素材搜集和選擇標(biāo)志的定位“商城”城徽設(shè)計(jì)商標(biāo)設(shè)計(jì)（2）標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用與變體形態(tài)（3）標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的定位主色系輔助色系主輔色組合標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范（4）象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計(jì)定義與定位象征圖形（吉祥物等）設(shè)計(jì)展開運(yùn)用規(guī)范（5）VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應(yīng)用設(shè)計(jì)部分4．應(yīng)用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計(jì)中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式（2）職員識(shí)別證（工作證等）顏色、樣式的選擇和設(shè)計(jì)（3）信箋、信封顏色、樣式設(shè)計(jì)中式信箋、信封西式信箋、信封（4）票據(jù)財(cái)務(wù)票據(jù)報(bào)表餐票債券（5）禮儀卡賀卡邀請(qǐng)函（請(qǐng)柬）明信片（6）公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長(zhǎng)方形等）圖案5．應(yīng)用系統(tǒng)之二：廣告設(shè)計(jì)（1）報(bào)紙廣告文案（廣告詞）設(shè)計(jì)樣式設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)欄頭廣告設(shè)計(jì)（2）雜志廣告文案字體圖案樣式（3）廣播廣告文案創(chuàng)意音樂（4）電視廣告創(chuàng)意文案音樂演員編導(dǎo)制作（5）多媒體（電腦合成）廣告（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車體廣告（7）直郵廣告（8）年歷廣告（9）海報(bào)和宣傳畫廣告（10）禮品廣告（11）運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂會(huì)場(chǎng)地廣告（12）幻燈片、錄像帶廣告6．應(yīng)用系統(tǒng)之三：交通工具（大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車）（1）造型（外部造型和顏色）（2）車體廣告設(shè)計(jì)（3）車體飾物7．應(yīng)用系統(tǒng)之四：?jiǎn)T工制服（1）夏季辦公服裝（2）春秋辦公服裝（3）禮儀服飾（4）休閑服裝（5）服裝配件領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈8．應(yīng)用系統(tǒng)之五：辦公室內(nèi)設(shè)計(jì)（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）（3）照明燈（4）書畫布置（5）植物與盆景（6）告示牌和指示符號(hào)（7）記事牌和公告欄（8）茶具、煙具和清潔用品9．應(yīng)用系統(tǒng)之六：包裝設(shè)計(jì)（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設(shè)計(jì)10．應(yīng)用系統(tǒng)之七：展示設(shè)計(jì)（1）展位設(shè)計(jì)（2）展覽設(shè)計(jì)與布置11．應(yīng)用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設(shè)計(jì)（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場(chǎng)和紀(jì)念碑（4）停車場(chǎng)二、“商城”形象傳播工程（1）新聞：建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地報(bào)道“商城”的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個(gè)能代表商城形象的典型人物。
（2）廣告：廣告目標(biāo)的確定廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)廣告心理廣告制作廣告預(yù)算廣告媒體的選擇廣告效果的調(diào)查和評(píng)估（3）招商：招商目標(biāo)搜尋招商信息發(fā)布和反饋招商對(duì)象背景資料的搜集招商談判的參考方案（4）展示：展示計(jì)劃制定展示方案策劃設(shè)計(jì)和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷（5）公關(guān)：建立廣泛的社會(huì)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)策劃有影響力的社會(huì)活動(dòng)落實(shí)企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包（6）教學(xué)：企業(yè)總體形象普及教學(xué)各類專題普及教學(xué)人才專業(yè)培（7）出版：圖書編撰和出版（《中國(guó)名酒大全》、《××商城識(shí)別系統(tǒng)》（8）營(yíng)銷：營(yíng)銷活動(dòng)的組織和策劃市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)營(yíng)銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營(yíng)銷謀略策劃（價(jià)格戰(zhàn)略、時(shí)間差、地區(qū)差、競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 2
急需 人才交流會(huì)策劃書
在美國(guó)夏威夷島上校，上課前學(xué)生都要念這樣一段格言： 一個(gè)人只有3天：昨天、和明天。
昨天已經(jīng)過去，永不復(fù)返；今天已經(jīng)和你在一起，但很快就會(huì)過去；明天就要到來，但也會(huì)消逝。
抓緊時(shí)間吧，一生只有3天
這段富含哲理的格言，意在提醒學(xué)生們不要虛度光陰，要珍惜時(shí)間，珍惜人生，不要虛度年華，浪費(fèi)生命。
在這3天中，筆者認(rèn)為，最具實(shí)際意義的是今天。
只有永不放棄今天的努力，才有昨天的成績(jī)，也才有永不停止明天的追求。
正如明代學(xué)者文嘉在《今日論》中說的： 今日復(fù)今日，今日何其少。
今日又不為，此事何時(shí)了
人生百年幾今日，今日不為真可惜。
若言等待明朝至，明朝又有明朝事。
為君聊賦《今日詩》，努力請(qǐng)從今日始
努力請(qǐng)從今日始，就是要求成事立業(yè)在今日，莫待明朝悔今朝，就是要抓住每一個(gè)今天。
人的一生可分為幼年、少年、青年、中年、老年，不論哪個(gè)階段，都是由每一個(gè)今天組成的。
昨天是已經(jīng)過去的今天，明天是將要到來尚未到來的今天，明天是將要到來而尚未到來的今天，介于昨天和明天之間的是現(xiàn)實(shí)的今天，這就是一位科學(xué)家所說的：已經(jīng)遙遠(yuǎn)遙遠(yuǎn)的過去和延伸到無邊武警的未來，是兩個(gè)永恒，所有的人都不可能活在兩個(gè)永恒之中，一秒鐘也不能。
我們只是活在兩個(gè)永恒的交接點(diǎn)上--今天。
昨天已經(jīng)過去無法捉回來，明天是個(gè)未知數(shù)。
唯一能抓住的就是現(xiàn)實(shí)的今天。
抓住了每個(gè)今天，也就抓住了每個(gè)昨天和明天，失去了今天也就失去了昨天和明天。
無論什么人，要想今天勝過昨天，明天又勝過今天，只有努力于今天。
要補(bǔ)昨日之非，創(chuàng)明日之是，也只有通過今天的努力。
虛度今天就是糟踏了昨天，丟失了明天。
這點(diǎn)明天免費(fèi)就餐的故事，就很能給人以啟示。
有家新開張的飯店，為了招攬廣大顧客，特地在店門口張貼了一張告示：凡在本店吃飯的顧客，明天免費(fèi)就餐。
吃飯免費(fèi)，這是多有誘惑力的廣告啊
一時(shí)，飯店顧客盈門，座無虛席，還有許多人排著長(zhǎng)隊(duì)等吃飯。
可是。
第二天，當(dāng)顧客再去飯店吃飯時(shí)卻朝陽付錢，一分也不能少。
為什么呢
清看下面一段對(duì)話： 顧客：你不是說'明天免費(fèi)就餐'嗎
店主：是的。
顧客：那你們的承諾怎能不算數(shù)呢
昨天，我們?cè)谀泔埖瓿燥?，按照你們的諾言，現(xiàn)在理所當(dāng)然地享受免費(fèi)就餐。
店主：本店說話向來是算數(shù)的，從未食言，失信于顧客。
顧客：既然如此，你們今天收我們的飯錢就不對(duì)了。
店主：不，不
請(qǐng)問諸位，昨天過去了是什么時(shí)間
顧客：是今天。
店主:今天過去了呢
顧客：明天。
店主：是啊
你們是于'今天'的現(xiàn)在到敝店吃飯的，而不是'明天'，因此，對(duì)不起，今天不能免費(fèi)，只有'明天'才能免費(fèi)。
這個(gè)故事生動(dòng)地告訴人們，明日雖然多多，但是免費(fèi)吃飯的明天是永遠(yuǎn)不會(huì)到來的。
這對(duì)于一味寄希望于明天而放松今天努力的人，無疑是副清醒劑。
就像《今日始》的姐妹篇《明日歌》所描述的明日復(fù)明日，明日何其多，我生待明日，萬事成蹉跎。
世人若被明日累，春去秋來老將至，朝看水東流，暮看日西墜。
革命先驅(qū)李大釗說的好：我以為世間最可寶貴的就是'今'，最容易喪失的也是'今'。
因?yàn)樗钊菀讍适?，所以更覺得他寶貴。
因此，誰贏得了今天，誰就贏得了一切。
愛迪生為了科學(xué)發(fā)明，緊緊抓住每個(gè)今天，每天都工作十幾個(gè)小時(shí)，除了吃飯、睡覺、活動(dòng)，幾乎沒有閑過。
每天延長(zhǎng)工作時(shí)間就等于延長(zhǎng)了生命。
因此，當(dāng)?shù)?9歲生日時(shí)，便稱自己是135歲的人了。
愛迪生生活了85歲，僅在美國(guó)專利局登記的發(fā)明專利就有1328項(xiàng)，平均15天就有一項(xiàng)發(fā)明。
我國(guó)國(guó)畫大師齊白石，堅(jiān)持每日作畫，除身體不適外，從不間斷。
85歲那年，一天他一連作畫四幅后，又特為昨天補(bǔ)畫一幅，并題字道：昨日大風(fēng)雨，心緒不寧，不曾作畫，今朝制此補(bǔ)之，不教一日閑過也。
” 不教一日閑過，所有業(yè)有所成者莫不為此。
請(qǐng)看魯迅最后一年（1936年）的生命歷程，從一月到十月（10月26日逝世），臥床8個(gè)月，還寫雜文和其他文章54篇，翻譯《死魂靈》第二部殘稿三章并作附記兩則，復(fù)信270多封，并給不少青年作者看稿，病中堅(jiān)持寫日記。
病逝前三天，還給一翻譯小說寫序言。
在逝世前六年的時(shí)間，魯迅一直住在上海虹口公園附近，從他的住地到公園只有幾分鐘的路程，卻從沒去公園玩過。
這就是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上的魯迅。
每一個(gè)人的生命都在每一個(gè)今天的每一時(shí)刻里。
作為正在學(xué)習(xí)的同學(xué)，抓住今天的最好辦法，就是集中你的智慧、精力和熱誠(chéng)，投入到一個(gè)今天的學(xué)習(xí)活動(dòng)中去。
往者既可鑒，來者猶可追。
過去如果由于某種原因浪費(fèi)了不少時(shí)間的同學(xué)，那么，就從現(xiàn)在開始抓緊每一天吧
加強(qiáng)責(zé)任感，打破條件論，下苦功，抓今天。
這是我國(guó)著名作家姚雪垠晚年完成《李自成》這一長(zhǎng)篇巨著的創(chuàng)作，給自己寫下的四句座右銘。
我想：只要我們也能像姚雪垠老人那樣，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)的責(zé)任感和緊迫感，即使條件再差，也一定能下苦功，抓今天。
這里，讓我們牢記著無產(chǎn)階級(jí)革命前輩的教誨： 逆水行舟用力撐，一篙松勁退千尋；古云'此日足可惜'，吾輩更應(yīng)惜秒陰。
（董必武） 最好不是在夕陽西下的時(shí)候幻想什么，而是在旭日初升的時(shí)候投入工作（學(xué)習(xí)）
