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探訪格言人——《格言》雜志社副總編李彤訪談錄□ 本刊記者 韓 陽(yáng)記 者：《格言》作為異軍突起的新秀，創(chuàng)造了值得關(guān)注的“《格言》現(xiàn)象”，您能介紹一下《格言》的基本情況嗎
李 彤：《格言》雜志是黑龍江省出版總社主管主辦、黑龍江教育出版社編輯出版的期刊，創(chuàng)刊于2003年12月，創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行量?jī)H3萬(wàn)冊(cè)。
發(fā)行量在總第5期、總第11期、總第14期、總第18期分別突破了10萬(wàn)、20萬(wàn)、30萬(wàn)、40萬(wàn)大關(guān)，目前正向50萬(wàn)目標(biāo)沖擊。
《格言》以期平均增長(zhǎng)量2萬(wàn)多冊(cè)的速度逐期遞增，最高一期期增長(zhǎng)量為8萬(wàn)冊(cè)。
記 者：作為《格言》的出版人，您認(rèn)為《格言》取得成功的原因有哪些呢
李 彤：我并不認(rèn)為《格言》已經(jīng)取得了真正意義上的成功，只能說(shuō)是初戰(zhàn)告捷。
在文摘類期刊中，只有《讀者》《青年文摘》這樣發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)，逼近千萬(wàn)的名刊、大刊才能稱得上成功者，《格言》目前僅僅在同類期刊的第二方陣中名列前茅而已。
但是《格言》能在強(qiáng)手如林的文摘期刊市場(chǎng)上迅速崛起，必有其內(nèi)在原因。
比如我們?cè)趦?nèi)容定位的精準(zhǔn)上，在讀者定位的細(xì)分上，在印裝形式的創(chuàng)新上，在發(fā)行模式的探索上，在用人機(jī)制的靈活上都作了一定努力。
總之，《格言》切入市場(chǎng)之初便采取了一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)思路，拓展出新的發(fā)展空間。
然而，我認(rèn)為《格言》之所以能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最本質(zhì)的還是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——優(yōu)秀的“格言人”團(tuán)隊(duì)。
記 者：作為社辦期刊，《格言》在組織結(jié)構(gòu)、人員管理方向，您能介紹一下嗎
李 彤：《格言》在團(tuán)隊(duì)的組建、理念的培塑和機(jī)制的整合上，離不開主管主辦單位黑龍江省出版總社領(lǐng)導(dǎo)及黑龍江教育出版社領(lǐng)導(dǎo)的正確決策和大力支持，這為《格言》實(shí)施走出去戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略提供了強(qiáng)有力的保障。
在此基礎(chǔ)上，我們采取了一種新型的用人機(jī)制，并著手全力打造優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)精神。
人力資源是第一資源、人才優(yōu)勢(shì)是最大優(yōu)勢(shì)的理念。
出版競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)人才競(jìng)爭(zhēng)絕不是個(gè)體人才的競(jìng)爭(zhēng)，單個(gè)的人才可能被收購(gòu)、可能流失掉，而團(tuán)隊(duì)精神才是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精誠(chéng)合作才是走向成功的根本保障。
“格言人”團(tuán)隊(duì)擁有共同的愿景和目標(biāo)，能用最理想的狀態(tài)解決所遇到的任何問(wèn)題和困難。
記 者：您在打造團(tuán)隊(duì)精神中有哪些具體的做法呢
李 彤：《格言》內(nèi)部樹立了人人都可能成才、人人都可以成才的觀念，并建立了相應(yīng)的激勵(lì)鼓勵(lì)。
比如，我們實(shí)施的“定崗、定職能、不定人”的總體思路，每名編輯經(jīng)過(guò)努力都有機(jī)會(huì)成為版塊主編、主任編輯、執(zhí)行主編。
這種機(jī)制，對(duì)于培養(yǎng)一支充滿自主意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)的精英團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。
再比如我們的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，集體創(chuàng)新的模式。
每次編前會(huì)、編后會(huì)都是固定的集體學(xué)習(xí)、碰撞、交流的時(shí)間，不定期的編輯會(huì)議又隨時(shí)迸發(fā)出創(chuàng)造的火花。
可以說(shuō)我們的每一項(xiàng)策劃，每一個(gè)標(biāo)題，每一句導(dǎo)語(yǔ)都是集體智慧的結(jié)晶，而不是某個(gè)人個(gè)人意志的體現(xiàn)。
為了一個(gè)選題大家可以爭(zhēng)得面紅耳赤，各不相讓，不拿出有說(shuō)服力的理由，甭想讓反對(duì)方心悅誠(chéng)服地接受你的觀點(diǎn)。
我常說(shuō)的一句話是，任何方案都是不辯不明，愈辯愈明，正是在這種激烈的交鋒中，團(tuán)隊(duì)成員的思維能力、策劃能力不斷提高，思想的深度、思維的廣度不斷得以升華。
記 者：我想《格言》一定還有一套嚴(yán)密的人才激勵(lì)機(jī)制吧。
李 彤：是的，任何規(guī)范的出版單位都會(huì)制定出相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。
《格言》在人才的評(píng)價(jià)、使用、激勵(lì)上也有一套固定的機(jī)制，只有這樣才能讓團(tuán)隊(duì)成員有干頭、有勁頭、有甜頭、有奔頭。
記 者：您對(duì)《格言》團(tuán)隊(duì)的總體評(píng)價(jià)如何呢
李 彤：我認(rèn)為，目前《格言》的團(tuán)隊(duì)，無(wú)論從策劃能力、編輯能力、文字創(chuàng)作能力上在全國(guó)同類期刊中均屬上乘，這是一個(gè)朝氣蓬勃、精明強(qiáng)干、富有激情的團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。
我們的目標(biāo)是把“格言人”從優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)打造成杰出團(tuán)隊(duì)，面對(duì)這一目標(biāo)，我深感任重而道遠(yuǎn)。
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你可以搜一下《格言》的官方blog或者《格言》編輯的blog，里面就有聯(lián)系方式的。
格言雜志上的一篇文章
格言》主題風(fēng)格唯美、清雅、幽默、生動(dòng)，不僅深受廣大讀者喜愛(ài)，也備受市場(chǎng)擁躉。
2009年《格言》創(chuàng)刊五年，月銷售量已超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。
雜志屋至2010年6月，月訂閱量已超過(guò)40本 \\\/期基本信息 * 期 :24期\\\/年 * 發(fā)刊類型:半月刊 * 主辦單位:黑龍江省出版總社 * 出 版 社:格言雜志出版社 * * 國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào):CN23-1525\\\/G4 * 出 版 地:黑龍江 * 開 本：64頁(yè)當(dāng)今國(guó)內(nèi)文摘類期刊大有泛濫之趨勢(shì)，這樣就必然會(huì)魚龍混雜。
在眾多的文摘類期刊當(dāng)中，《格言》（半月刊，教育出版社編輯出版）雖然是一個(gè)后起之秀，但卻格外吸引人們的眼球。
原因很簡(jiǎn)單，就是定位準(zhǔn)確，同時(shí)在較短的時(shí)間內(nèi)形成了自己的風(fēng)格。
《格言》是一份以“開啟語(yǔ)言智慧”為主題的全彩版文摘雜志，創(chuàng)刊于2003年底，其宗旨是把自己辦成青春語(yǔ)言的家園，從而提高讀者語(yǔ)言智慧，提升語(yǔ)言修養(yǎng)。
該刊所摘作品，內(nèi)容具有濃郁的人文色彩和青春氣息，語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性鮮明，特別是以“顛覆”傳統(tǒng)認(rèn)知的手法撰寫的《格言新說(shuō)》常常能給人一種有益的啟發(fā)。
讀者定位精準(zhǔn) 《格言》的目標(biāo)讀者群為14~20歲之間的在校初中、高中、大學(xué)低年級(jí)學(xué)生，這是一個(gè)被社會(huì)、家庭廣泛關(guān)注和愛(ài)護(hù)的龐大群體，也是文化消費(fèi)的主體。
《格言》明確提出“做青少年精神上的引領(lǐng)者”，讓《格言》成為“充滿青春活力的語(yǔ)言素質(zhì)教育讀本”，做引領(lǐng)青少年思維和閱讀志趣的精神之友。
這一目標(biāo)群體的準(zhǔn)確鎖定，為《格言》的生存和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
主題定位精準(zhǔn) 針對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)以提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)和生存智慧為主題的期刊市場(chǎng)的空白，《格言》從語(yǔ)言的不同表現(xiàn)形式入手，編選深刻、優(yōu)美、幽默、睿智的語(yǔ)言作品精粹，將自身定位為提高語(yǔ)言修養(yǎng)、開啟生存智慧、充滿青春活力的文摘類期刊。
讀者通過(guò)閱讀可以積累語(yǔ)言素材，提高語(yǔ)言素養(yǎng)，豐富表達(dá)能力，在潛移默化中使其作文豐滿深刻，談吐高雅有趣。
這一精準(zhǔn)的主題定位，充分彰顯了《格言》豐厚的內(nèi)在張力。
內(nèi)容定位精準(zhǔn) 《格言》僅從素質(zhì)教育的一個(gè)層面——語(yǔ)言入手，培養(yǎng)學(xué)生的寫作與說(shuō)話能力，這一專業(yè)化的期刊定位和目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分，為《格言》的可持續(xù)發(fā)展提供了獨(dú)特的有利條件。
欄目定位精準(zhǔn) 《格言》在欄目設(shè)計(jì)上圍繞“明快樸實(shí)、大巧似平”的思想，以樸素之美貫穿思想精髓。
在質(zhì)樸的基調(diào)上大膽創(chuàng)新，精心設(shè)計(jì)了一批深受讀者歡迎的欄目。
如對(duì)經(jīng)典格言大膽顛覆的《格言新說(shuō)》，對(duì)現(xiàn)實(shí)或歷史進(jìn)行調(diào)侃、批判的《歪批》，令人忍俊不禁的《玩》，濃縮語(yǔ)言智慧的《選題》、《廣告語(yǔ)》、《節(jié)目》、《臺(tái)詞》等欄目，有效激發(fā)了讀者濃厚的閱讀興趣。
