廣告與文案
只是兩個部門而已，這兩文案從事工作差不多。
市場部偏業(yè)務，企劃部偏戰(zhàn)略規(guī)劃。
有空看看市場學、營銷學的書對你有幫助的，也不要等領(lǐng)導栽培。
主動意識很重要呢。
我也是去年才從事文案的，自學也可成才。
網(wǎng)上有很多能人。
下面給你掃一下基礎(chǔ)知識。
從鄧國華的百度空間摘的。
你也可以看看他的百度回答，都很詳細，能學到不少呢。
————————————————————————————————————廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)：文案即copy writer。
任何一個優(yōu)秀頂尖的文案都是從復制，仿照他人的文字作品開始的，然后才是創(chuàng)新
類如宣傳片腳本、廣告語、產(chǎn)品說明書、海報等文字就都稱為文案作品了。
那么會有人問：“什么是優(yōu)秀文案作品
”不同角度的評價也各不相同。
文學的角度稱：直指人性，溫暖心靈
市場學的角度：具有銷售力
廣告學的角度：創(chuàng)意體現(xiàn)無限魅力
心理學的角度：可以支配、引導著消費者購買的決心
摘自鄧國華《這年頭，文字工作者怎么活
》 話題二，策劃是什么
策劃的意思是打算、計劃、謀劃。
現(xiàn)在的策劃職位，按古人的話，即是謀士。
策劃根據(jù)公司性質(zhì)可分為什么房地產(chǎn)策劃、廣告策劃、游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，節(jié)目策劃等等。
人們常說：“運籌帷幄，決勝千里”，講究的就是一種謀定而后動。
差的策劃總是事倍功半，而好的策劃卻能事半功倍。
策劃的步驟分為（我主要指的是一般的廣告策劃、中小企業(yè)的市場策劃、活動策劃等等）：調(diào)查--收集--整合--創(chuàng)意—執(zhí)行。
就比方說追女孩子的過程，你需要知已知彼。
先要收集情報，看她是屬于浪漫型的、還是屬于現(xiàn)實型的
她是喜歡玫瑰，還是喜歡百合
看什么最容易打動她的心，然后思考決策，之后才去行動。
魯莽行事，會讓很多好事失之交臂的。
話題三，文案與策劃是什么關(guān)系
經(jīng)過前面我對于文案和策劃的定義，想必很多人會覺得文案和策劃本來主是兩種分工不同的職位。
但為什么那么多企業(yè)招聘“文案策劃”或者“策劃文案”的職位
文案與策劃是怎樣一種關(guān)系
其實，策劃即是一種統(tǒng)籌全局思路、想法、創(chuàng)意，需要文案通過具體文字展現(xiàn)出來。
而一個優(yōu)秀的文案也必需擁有統(tǒng)籌大局的意識。
（在我之前的廣告公司就分為創(chuàng)意部和文案部，創(chuàng)意部更多是提供一種策劃思路。
）但大多數(shù)企業(yè)，特別是中小企業(yè)的分工根本不可能那么細。
為了節(jié)約成本等原因，公司特別需要一個對外可以策劃活動，對內(nèi)能夠撰寫廣告宣傳語，那種能文能武的人。
這種情況下，復合型職位――“文案策劃”便產(chǎn)生了。
文案是一種思想的表達，一種優(yōu)美的抒寫；策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。
當一篇文案順利出稿，一項策劃活動圓滿完成。
那種成就感是任何事情都無法比擬。
我會相當享受這個過程，同時為每一次小小的創(chuàng)意倍感欣喜。
摘自鄧國華《這年頭，文字工作者怎么活
》 ——————————————————————————————————————————————————————————————————————問：做文案策劃與做人事專員哪個更有前景—————————— —————————————————————————————一樓認為人事專員比較前景大，我就拿人力資源舉例好了，人事經(jīng)理這個崗位在深圳有的人年薪三、四萬，但有的能拿幾十萬。
這是為什么呢
價值
一般中小企業(yè)的人事工作無非就是招聘面試，拿三、四萬的人的面試水平也許會比非人力資源管理專業(yè)的人強一些，不過他們沒有從事較有價值的工作比如薪酬設計、績效考核之類的工作。
而薪酬設計、績效考核在一般的中小企業(yè)得不到重視和運用，這是根本的原因。
文案策劃也一樣，如果總是做執(zhí)行層面的工作。
未有涉及產(chǎn)品策劃、營銷策劃、營銷管理等工作，那肯定也好不到哪里去的。
強調(diào)觀點：發(fā)揮你的價值
一般的中小企業(yè)認為：業(yè)務部門肯定會比非業(yè)務部分重要的
類如市場部、銷售部還有些公司是企劃部（戰(zhàn)略規(guī)劃部），這些業(yè)務部門普遍認為比人事部、行政部、財務部等非業(yè)務部門重要。
所以，市場部總監(jiān)，銷售總監(jiān)更容易向總經(jīng)理邁進。
開會時你也可以注意下，說話比較大聲的往往都是業(yè)務部門的，因為這些部門能直接創(chuàng)造了利潤，并且營銷能力是企業(yè)重要的競爭力
公司不景氣，常常先從行政、人事等部門入手，很少會把營銷人員先干掉的。
（市場為先導，這里不多講了）公司效益好的話，很多文案策劃人員能隨著公司業(yè)務的成長而快速成長（包括職位和薪酬。
）這點來看，你是否覺得文案策劃→策劃主管→市場經(jīng)理→營銷總監(jiān)→這條路更有錢途些呢
我想從事報刊發(fā)行市場部的文案策劃一職，請問一下我應該怎么做，才能面試順利
案例分析——經(jīng)典廣告文案這小男孩正吃著凱洛格玉米片作者：李奧·貝納（LeoBurnett）產(chǎn)品：凱洛格（Kellog's）玉米片標題：這個戴著帽子的小男孩正一心一意地吃著他的凱洛格玉米片正文：這樣可以嗎
畫面上這孩子的媽媽在哪
她可能在別的什么地方，她很放心地把他給留在這里。
小男孩兒很高興，他弄來了牛奶，然后用勺子把那金黃色的凱洛格玉米片倒進里邊去。
這金黃色的東西看起來真還不錯，往牛奶中倒的時候發(fā)出沙沙的聲響。
吃起來也很可口，既薄又脆，一種甜甜蜜蜜的味道。
小男孩兒正舉著勺子，真是好吃極了
凱洛格玉米片已有50多年的歷史了，它對大人及小孩都有著一種激起食欲的魔力。
當畫家洛克威勒為我們畫這個小男孩兒的時候，他努力想捕捉的神情就在你的眼前。
也許這個場景會給你一個提示：快去查對一下你所貯藏的凱洛格玉米片，你已知道它們是怎樣的了。
一旦你有了一大包，接下來的事情便是：你會這些玉米片通通吃光，一片不留。
立于真實肉……在鍋里咝咝地響作者：李奧·貝納（LeoBurnett）客戶：美國肉類研究所標題：肉副標題：使得你所需要的蛋白質(zhì)成為一種樂趣正文：你能不能聽到它在鍋里咝咝地響
它是那么好吃
那么豐富的B1，那么適宜的蛋白質(zhì)。
這類蛋白質(zhì)對正在發(fā)育中的孩子很有好處，對成年人亦能再造你的健康。
象其他肉類蛋白質(zhì)一樣，它們都合乎標準。
美國肉類研究所芝加哥總部，其會員遍及美國各地。
廣告語：美國最高
